色五月第二季 Zara姐妹品牌秘书：双十一结束就闭店！

色五月第二季

作 者丨易佳颖  

编 辑丨骆一帆 巫燕玲 刘雪莹

图源丨图虫

10 月 20 日，Zara 母公司 Inditex 集团旗下内衣品牌 Oysho 秘书，因公司业务调度，品牌将于 11 月 17 日关闭天猫旗舰店。

Inditex 中国公关部向 21 世纪经济报谈记者回复谈，"当今咱们在中国内地商场共运营 4 家 Oysho 门店。咱们将连续通过 Oysho 线下门店，以及集团旗下其他品牌包括 Zara、Massimo Dutti、Zara Home，为中国破费者提供前锋的家具和体验。"

"天然天猫仅仅品牌的线上销售渠谈之一，但关于国际品牌而言，已经兴味不同的。"某电商平台崇拜东谈主评释谈，"不同于国际商场破费者风气于品牌官网购物，中国破费者的购物风气是抽象性电商平台，在某种进度上，品牌的天猫旗舰店起到了官网的作用。"

另一方面，纵脱当今，Oysho 仍未通畅微信小步调、京东、抖音店铺。其小红书、抖音官方账号致使都莫得企业认证的秀美，粉丝数均未超 2 万。换而言之色五月第二季，天猫平台的闭店后，Oysho 也就退出了线上渠谈。

实质上，这一退出，并不令东谈主惊诧。本年 1 月初，就有媒体报谈称，Oysho 关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地门店。彼时其母公司 Inditex 集团示意，Oysho 在内地有 20 多家实体门店（其中 4 家位于上海）。

Oysho 从 2018 年巅峰技巧的 88 家门店，到 Inditex 集团 2022 财年财报中夸耀的 39 家门店，再到如今，难免令东谈主唏嘘。Oysho 品牌开发于 2001 年，当先 Inditex 集团给它的定位是内衣品牌，但在开发数年后加入了通顺系列，转型成为通顺失业品牌。在 2011 年参预中国内地商场时，凭债主力品牌 Zara 的名气，Oysho 有着可以的开局。

" Oysho 门店的位置很好，扫数作风也更偏西洋一些，在其时嗅觉品牌挺有质感的，天然家具性量很快前锋。"破费者夏琳示意，我方曾一度是 Oysho 的粉丝，但跟着国家具牌崛起，逐步对其失去了购买欲。"遥远品牌标签不解确，价钱还未低廉，均价三五百，打完折也得好几百。自后蕉内、表里等国家具牌扎堆崛起，不仅尺码更得当国东谈主，价钱也更实惠。"

正如破费者的感知，最近几年，一方面，中国商场的内衣家居、通笃信饰规模已深远多个新兴品牌，另一方面，原有的衣饰品牌也都在布局通顺、家居等细分赛谈，如另一家快前锋巨头 H&M 还在本年了发布全新 H&M Move 系列。

更值得暖热的是，Inditex 对线下门店的调度早已开动，其在 2021 年关闭了 Pull&Bear、Bershka 和 Stradivarius 在中国的一皆门店，主品牌 Zara 也接续撤出了多个二线城市。若 Oysho 退出后，该集团在中国将仅剩 Zara/Zara Home 和 Massimo Dutti 两个品牌。

捆绑 调教

ZARA 此前回复关店神话

本年 4 月，网传 ZARA 多地关店，疑似撤出中国商场。

21 世纪经济报谈记者其时向 ZARA 母公司爱特念念集团（Inditex）关系责任主谈主员求证，其示意，均系假话。"两个多月关 9 家店的数字也不准确，ZARA 在以前两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。有的是租约到期，有的是业务调度。"

据 Zara 母公司 Inditex 集团财报，在纵脱 2024 年 1 月 31 日的 2023 财年，Inditex 销售额达 359 亿欧元，同比增长 10.4%，净收入为 54 亿欧元，同比增长 30.3%，均创下历史新高，且是相连第三年保捏双位数（及以上）增长。

其中，主力品牌 ZARA（含 ZARA Home）销售额达 260.5 亿欧元，同比增长 10%。而从 Inditex 仅透露各地区的销售额占比。欧洲地区孝顺超六成销售额，包括中国在内的"亚洲过火他地区"占比下滑，为 16.9%。

"中国商场是 Zara 以及 Inditex 集团伏击的策略商场。"她示意，"自 2004 年开动，我司通过在近 50 个城市开设的门店以及官网、App、小步调、抖音和天猫等平台在中国开展业务。"

值得详尽的是，本年相通被传关店的还有另一快前锋品牌 H&M。

本年 5 月，H&M 集团零卖大中华区总裁司懿德（Saed El-Achkar）回复"门店数目老是会高下波动的"，H&M 在中国有 300 多家门店，这一数目不小。店铺数目会把柄生意的情况，也取决于营业环境，举例条约到期、新旧购物中心的迭代等原因调度。"但可以笃定的是，咱们还会再连续焕新线下门店。"

本年 5 月 9 日，H&M 上海南京东路旗舰店经由半年革新后全新开业，该旗舰店占地 3500 泛泛米，共四层。

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