色五月第一门户 跨年晚会又赢了，B站2024年过得如何样？

文丨娱乐价值官星野色五月第一门户

老师 足交

裁剪丨好意思圻

“不是总共的跨年晚会都叫《最好意思的夜》！”

本年，B站跨年晚会再一次从“N台混战”中杰出重围，讲明了我方依然是阿谁最会整活、最懂年青东谈主的平台。自从2019年《最好意思的夜》初始，B站跨年晚会正在成为年青东谈主我方的《记起今宵》，也见证了它从一个二次元平台，成长为总共年青东谈主集体狂欢的乐土。

要是说以前B站《最好意思的夜》是为了彰显我方关于年青东谈主群的影响力，如今，B站试图通过这场晚会，向外界讲明我方的贸易后劲。

从一场跨年晚会看B站

2024《最好意思的夜》直播峰值达到3.46亿，接近于B站三季度财报公布的月活数据（3.48亿），意味着对外围用户的一次强力叫醒。晚会节目的极致混搭，讲明了B站实质的包容与多元，涵盖了80—00后年青东谈主险些总共的文化驰念，成为他们犹豫于集体怀旧心境的“赛博舒坦区”。

关于B站而言，坚抓举办跨年晚会还有更本质的考量，那即是向品牌方和投资者展示我方的贸易后劲。从本年《最好意思的夜》上的告白客户，咱们能彰着感受到B站在更多行业客户的推广纵深，除了魔兽、渴望前锋等游戏IP，三度互助的东阿阿胶除外，初度有酒类、零食等销耗品牌的投放。

要是理猜想不久前发布的《2024年哔哩哔哩MATES东谈主群钞票计算白皮书》，不错看出B站在争取告白主方面正约束发力。

跨年晚会上，B站前年的游戏“黑马”《三国：谋定天地》（以下简称《三谋》）也惊喜亮相，三季度游戏业务收入同比增长84%，《三谋》无疑是最大元勋，也让“二游”折戟的B站游戏终于有了翻身的但愿。

通过一台晚会，咱们就看到了B站的用户黏性、贸易化计算，以及游戏业务重回舞台中央。自然，要全面清点B站2024年的举座发达，还需要在这台晚会除外寻找更多的陈迹。

关于B站而言，2024年向外界传递出的最积极信号，无疑是上市6岁首度盈利。要是参考2023年一季度初度盈利色五月第一门户，之后屡鼎新高的快手，B站似乎也将走上正向增长的快车谈。不外，这次盈利除了降本增效的“瘦身术”除外，主要源于游戏爆款这么的“短期成分”，能否抓续还要看《三谋》在敌手发力之后能否稳住活水，以考中二个游戏爆款何时出现。

解除成为下一个抖音，B站如何走我方的路？

在初度盈利的光鲜收货除外，用户数据更能反应B站的基本面。三季度B站月活用户达到3.48亿，创下历史新高，但离陈睿定下的4亿看法仍有不小的差距。日活用户1.07亿，同比仅增长4.4%。比拟之下，抖音日活一经冲突7亿，快手三季过活活冲突4亿，B站在日活刚破1亿之后就出现了增长放缓。

还有另一个焦躁方针，那即是DAU/MAU比例，抖音、快手险些接近60%，而B站只消不到30%，这意味着B站的中枢用户群远小于遮掩用户。大部分年青用户仍然是泛泛刷抖快，偶尔上B站，它和短视频平台之间仍然隔着沿路“无形之壁”，哪怕平台上的实质一经弥漫多元，横屏、中视频自己即是沿路“自然结界”。

2021年，B站一度“抖音化”的谈路上极速决骤，StoryMode（竖屏款式）上线一个季度DAU浸透率就达到了20%，担负着栽培告白加载率、加多用户使用时长的管事。有投资者以致畅想“以StoryMode为前言，撬动B站多年来千里淀的优质实质，透澈有契机作念出一个年青东谈主我方的‘抖音’”。

可是，由于违反中枢用户的使用习尚，割断了UP主与粉丝之间的情怀纽带，竖屏款式因为“背刺用户”遭到了集体收敛。自此，B站管理层初始变得步步为营，StoryMode自2023年之后不再出当今财报中。日活和用户使用时长的增长迟缓，也意味着B站似乎解除了追逐抖音、快手的计算。

要是理猜想小红书也面对着1亿日活的“天花板”，就更容易默契B站在网人心中的生态位——1亿中枢用户可能会天天泡在B站，有订阅跟从的UP主，感兴味的话题实质，热衷于在弹幕和评述区呼一又唤友，熟知多样站内新梗，但这么的社区氛围碰巧将更多用户拦在门外。他们只会在有需求、有目的时才来B站，其他时候照旧吹法螺刷短视频应付技艺。

因此，B站近几年来不仅莫得向碎屑化、快餐化标的歪斜，反而在约束扶抓学问区高质地实质，从每年的百大UP主名单就能彰着看出这一趋势。有网友统计了2018年于今每年百大UP的分区情况，发现学问区从0崛起，自2021岁首始一直稳居前两名。这亦然为何抖音、快手纷繁发力泛学问实质，却并未对B站形成冲击——自然开疆拓境动作迟缓，但B站莫得健忘加固护城河。

告白、游戏、会员三足并行，B站全力冲刺贸易化

当管理层汲取了无法成为下一个抖快的本质，在不伤及社区氛围的基础上全力冲刺贸易化，也就成了B站面前的主要任务。从2024年三季度财报来看，B站的营收结构正在变得愈加健康，升值服务、告白、游戏、IP生息品过火他四伟业务板块，永别孝顺了收入的38%、29%、25%和8%，除了电贸易务仍未有所起色除外，其他几块都隔断了平衡增长，自然比不上内轮回驱动增长的抖音、快手，但比依赖会员收入的长视频平台愈加可抓续。

面前，B站2200万大会员中卓著80%都是自动续费，有着极高的用户黏性，但这一方针就怕很难进一步朝上冲突，因为向爱优腾看皆需要重金干与自制实质。

2024年3月，有UP主宣称参加B站综艺《遗迹焕新家》花了120万装修用度却未达到欲望成果。这一风云也让媒体再次神志到B站的自制综艺，发现恒久未能走出“圈地自萌”的B站，正在徐徐从自制综艺规模除掉。试图通过“小而好意思，轻而精”道路隔断破圈，终究被讲明“此路欠亨”。

2023年，豆瓣开分8.6，口碑出圈的《古相念念曲》让咱们看到了B站自制剧的后劲，但也有许多东谈主怀疑要是它不是在B站播出，是否还会受到如斯高的神志。毕竟集均1000多万的剧集在爱优腾更仆难尽。2024年上线的《时光代理东谈主》未能复制《古相念念曲》的成效，在B站除外险些莫得激起任何水花。

在动画市集，2023年高分国漫TOP10榜单照旧B站与腾讯视频的大乱斗，到了2024年则险些是腾讯视频的动画在“打内战”，B站一整年都缺少高分爆款新作。不久前，B站发布了2025年国创动画片单，自然包括了《中国奇谭2》《灵笼第二季》等爆款IP续作，但数目比上一年片单减少了38%，在平台降本增效的布景之下，依然很难与腾讯视频相抗衡。

日前，以“长效增长攻心为上”为主题，B站发布了《2024年哔哩哔哩MATES东谈主群钞票计算白皮书》，这亦然它初度全面梳理我方在品牌营销上的平台上风、东谈主群画像、站内资源。让咱们看到了B站夯实自身基建智力，用一套系统化布置去劝服品牌方的决心。

2024年三季度，游戏、电商、数码家电、蚁集服务、汽车仍然是B站告白收入孝顺前五名，偏疼长视频平台的大众销耗品牌仍未将眼神转向B站。这些品牌追求的是国民级遮掩规模而非精确投放，莫得全站贴片告白的B站很难知足，而与随时会翻车的UP主互助也面对潜在风险。因此，在《白皮书》中，B站展示了许多不错影响全站用户的平台行为，比如与MAC联动的二次元嘉会BilibiliWorld，可是品牌方不错安稳投放的平台行为毕竟有限。

另一方面，与短视频平台比拟，B站的信息流告白加载率上限更低，如安在不影响用户体验的同期插入更多告白，查验着管理方的节律把控智力。自然，B站还不错聘请栽培UP主告白的抽成比例，不外对创作家积极性的打击会让它慎之又慎。不管是加多贴片告白照旧栽培抽成比例，关于B站而言都是牵一发而动全身，注定无法像长视频平台相似将告白业务手脚主要收入开头，重振游戏业务就显得尤为焦躁了。

《三谋》的成效，不仅重振了游戏团队的信心，也讲明了B站有智力走出“舒坦区”，激活站内的非二次元游戏玩家。不外，在竞争敌手纷繁向“降肝减氪”战术靠近的情况下，《三谋》能否保抓相反化竞争上风，仍然查验着团队的长线运营智力。

与此同期，B站也亟需下一款爆款游戏色五月第一门户，来讲明《三谋》的成效并非未必。而比拟于死磕“自研”，大略寻找有发展后劲的中小管事室，以广撒网的容貌将筹码溜达，以提供融资来交流独家代理权，充分说明平台转折站内游戏玩家的运营智力，关于B站来说可能是一条更为可行的路。